针对AI假图乱象，淘宝日前正式发布新规，严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真、与实际不符的商品信息效果图，侵害消费者知情权，误导消费者。据悉，这是电商平台首次针对AI假图出台规定和相应约束措施。

在网购中，消费者苦“照骗”久矣。早些年，网上卖家的过度P图，消费者常常遭遇“货不对版”的窘境。彼时，P图尚有不小的技术门槛。如今，随着AI技术迅猛发展，相关生成商品图被商家广泛应用，以AI假图进行虚假营销，相比过去更令消费者防不胜防。

消费者权益保护法明确规定：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利；经营者应当真实、全面地向消费者展示商品的信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。广告法也规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。因此，任何商业宣传都应尽可能客观反映商品的原貌，绝不能用“照骗”进行展现。

此番，淘宝率先启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为，保护消费者和原创商家的权益。该平台将明确认定AI假图典型场景，上线识别模型，通过“源头拦截”“存量清理”“标识提醒”等举措，对AI假图进行全面治理。此举彰显了平台在技术洪流中，坚守推动科技向善的价值取向和社会责任，因此获得不少网友点赞。

对此，其他平台也应行动起来，共同治理AI假图。正如业内人士所说，部分商家跨平台盗图、山寨抄款、对商品过度美颜等行为，已经劣化了行业环境，加剧了行业恶性竞争，仅靠一个平台无法根治。尤其是头部电商平台，要更具责任和担当，发挥引领作用，推动全行业形成合力，探索AI时代电商健康可持续发展的路径，让AI技术真正成为助力电商发展的工具，而不是既伤害消费者、又损害平台利益的武器。

前不久，国家网信办等部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，对人工智能生成合成的内容添加提示标识、传播、审核等作出了具体规定。随着AI应用进入深水区，AI假图只会越来越逼真。AI可能没有价值判断，但AI的使用者必须有判断，平台必须具有价值取向，任何平台都不能当遏制“照骗”的旁观者。