新重庆-重庆日报评论员 臧博

国产奶粉包装成“澳洲牛奶营养粉”，某“进口高钙粉”主要成分是燕麦粉，全英文标签产品竟是100%国产……近期，电商直播间里的“进口奶粉”，忽悠了不少人。主播一句一个“家人们”，一口一个低价，引得消费者激情下单。殊不知，69.9元3桶的“新西兰羊奶初乳高钙粉”出厂价每罐仅需10元，产品中仅有4%进口羊奶粉原料。

李鬼摇身一变成了李逵，如此怪事，让人疑惑：这些在国内生产、使用国内生产许可证和食品标准的奶粉，怎么就这么喜爱洋标签、洋出身？同时，直播间的“进口奶粉”销售乱象，也让人联想到三个问题：主播们声嘶力竭带货假“进口奶粉”，哪里来的底气？消费者发现上当受骗，如何维权？直播间堂而皇之卖假货，平台该承担什么责任？

老话说了千百年：民以食为天。随着经济社会发展和生活水平提高，如今，人们对营养、口感等有了更高的追求，这本是好事一桩。但一些人，却执着于在舌尖上寻找“商机”——他们说着质优价廉的话，干着以次充好的事，将品质平平的食品和保健品，包装成具备某些神奇功效的营养品甚至灵丹妙药，而一旦被消费者或监管部门拆穿西洋镜就跑路，风头过后，换个名称、包装和话术，接着忽悠接着赚钱。

假“进口奶粉”在直播间大行其道，说白了，就是不法商家发现了互联网直播的风口，再通过夸大宣传、虚假营销来赚取暴利。他们眼里的直播间，门槛低、利润高，投入少、收益大，风险小、见效快，比过去打广告、铺渠道、攒口碑的传统路径好走太多。面对直播间的“进口奶粉”乱象，消费者就活该被宰吗？当然不是。

刹住这股歪风，需要监管机构、直播平台、消费者多管齐下。

监管部门，应当以法律法规为准，用好食品安全法、食品标识监督管理办法等；同时，畅通消费者投诉渠道，对消费者反映较多、投诉较多的产品进行审核、抽检，及时公布处置结果。直播平台，应严格落实平台准入审查和直播内容审核，对违规宣传、敏感关键词、异常低价等情况及时叫停，帮消费者止损。对消费者而言，除了要进行必要的食品安全知识和网络防骗知识学习，还可以积极举报并依法索赔，用法律维护自身合法权益。

一分钱一分货，天上不会掉馅饼。“进口奶粉”是如此，各类打着“特惠”“特殊渠道”“全网超低价”旗号的商品也是。认清了低价“进口奶粉”的本质，就不会再上这样拙劣的当。